롯데마트마케팅책략
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작성일 23-01-11 15:22
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설명
롯데마트 marketing 戰略
유통업계 1위를 향해서
` 목 차 `
Ⅰ.롯데마트
2.environment분석
3.경쟁분석
Ⅱ.SWOT분석
Ⅲ.STP분석
1.세분시장
2.표적시장
3.포지셔닝
Ⅳ.marketing MIX
1.Price
2.Product
3.Place
4.Plomotion
1.롯데마트는
Ⅰ. 1.롯데마트는
21世紀 세계적인 유통기업
국내 최저가
판매시스템구축
고객이 믿고찾는
할인점
점포의 대형화 &
리모델링
정도경영
유통인력 투자
고객중심경영
인간존중
친environment
culture생활
1998년
2000년 12월
99년 6월
35개점포
2004년(현재)
㈜롯데쇼핑
할인점 사업진출
지방상권 진출
-청주
출점 최단기
매출1조달성
2006년
75개점포
Ⅰ. 2.environment분석 - 1
8
10
14
18
19.2
31.8
99년
00년
01년
02년
03년
06년
총점포(개)
롯데점포(개)
매출액(조원)
할인점 시장 present condition
115...
롯데마트 marketing 戰略
유통업계 1위를 향해서
` 목 차 `
Ⅰ.롯데마트
2.environment분석
3.경쟁분석
Ⅱ.SWOT분석
Ⅲ.STP분석
1.세분시장
2.표적시장
3.포지셔닝
Ⅳ.marketing MIX
1.Price
2.Product
3.Place
4.Plomotion
1.롯데마트는
Ⅰ. 1.롯데마트는
21世紀 세계적인 유통기업
국내 최저가
판매시스템구축
고객이 믿고찾는
할인점
점포의 대형화 &
리모델링
정도경영
유통인력 투자
고객중심경영
인간존중
친environment
culture생활
1998년
2000년 12월
99년 6월
35개점포
2004년(현재)
㈜롯데쇼핑
할인점 사업진출
지방상권 진출
-청주
출점 최단기
매출1조달성
2006년
75개점포
Ⅰ. 2.environment분석 - 1
8
10
14
18
19.2
31.8
99년
00년
01년
02년
03년
06년
총점포(개)
롯데점포(개)
매출액(조원)
할인점 시장 present condition
115
160
198
240
265
390
: 대한상의, 신세계 유통산업 연구소, LG투자증권
할인점 포화시장 시점
적정인구수
포화점포수
포화시점
조사시기
기존의 설
15만명
320개
2004년
90년대
대한상공회의소
10만명
470개
2008년
03년 2월
신세계 유통산업연구소
8만명
598개
2xxx년
03년 5월
LG투자증권
12.2만명
390개
2006년
03년 10월
12.2만명
390개
2006년
7
16
24
32
35
75F
Ⅰ. 2.environment분석 - 2
소비자들의 할인점 선택기준
비중(%)
거리
상품구색
가격
제품신선도
기타
40
21
22
4
13
: 한국경제
15.2
16.1
16.2
15.5
14.8
14.2
14.4
97
99
01
03
엥겔계수 추이
: 한국은행
(단위:%)
1999
2000
2001
2002
시advantage유율(…(drop)
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