나이키 기업紹介 및 역사와 특징紹介, 경영책략분석, 성공事例, 성공책략, 마케팅책략, 改善점 및 나아갈 방향 조사분석
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작성일 22-10-24 06:14본문
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그러나 [나이키]는 30년 남짓 되는 歷史(역사)를 갖고 있을 뿐이다. 1962년 Japan을 여행하던 나이트는 당시 유명한 신발 회사인 [오니쓰카 타이거]를 방문하였고, 순간적인 애드립으로 자신을 [블루리…(省略)
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다.
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레포트/인문사회
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( 나이키 기업introduction 및 歷史(역사)와 특징introduction, 경영전술分析(분석), 성공사례(instance), 성공전술, marketing 전술, improvement점 및 나아갈 방향 조사分析(분석) )
목 차
1. 나이키의 歷史(역사)와 발전
2. 1970년대 나이키
3. 1990년대 농구황제의 등장과 그후
4. 나이키의 브랜드 差別(차별) 화 전술
5. 나이키가 우리에게 주는 브랜드 교훈
6. 느낀점
1. 나이키의 歷史(역사)와 발전
스타트 & 성장
세계적으로 유명한 브랜드들의 면면을 살펴보면 대부분 오래된 歷史(역사)를 갖고 있는 경우가 많다.
1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수, 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서부터 나이키의 歷史(역사)는 스타트된다 대학 졸업 후 나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학하고, 바우어만은 여전히 코치로 남았지만, 여전히 그들에겐 운동화가 공통 관심사로 남아있었다. 스포츠 분야의 넘버 원 브랜드 [나이키]는 현재의 명성과는 달리 그 출발은 초라하기 짝이 없었다.
나이트는 Japan으로부터 발달된 기술을 입수함으로써 현재 독일이 독점하고 있는 미국내의 운동화산업의 질을 높여야 한다는 생각을 가지고 있었고 바우어만 역시 기록을 향상시키기 위해서는 고성능 신발이 결정적인 effect(영향) 을 미칠 수 있다는 것을 알고 있었다.
뜻이 맞던 이들은 의기투합하여 1964년, 각각500달러씩을 투자하여 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립했다. 나이키의 전조라고 할 수 있는 이 회사의 스타트은 다소 엉뚱했다.